LUNA LACROIX
Profissional de marketing
PLANO DE MARKETING
Cremogema
BRIEFING
Passado pela Unilever
Como tornar Cremogema uma marca relevante para concorrer com gigantes no mercado infantil
INSIGHT
Mãe não é sinônimo de Wikipédia
Com apoio de pesquisas qualitativas e quantitativas, identificamos que as mães carregam para si a responsabilidade de terem as respostas para tudo. Assim, diferenciado-se da concorrência Cremogema quebrar com o paradigma de que as mães devem ser perfeitas.
ANÁLISE DE BRAND EQUITY
Segundo modelo de Keller
A pesquisa de brand equity mostrou como o público-alvo relaciona-se com a marca.
Pontos positivos: saboroso, cremoso, prático e remete a infância.
Pontos negativos: não é visto como saudável, marca não tem lembrança espontânea e não é top of mind.
Conclusão: trazer a forte nostalgia para as estratégias e o carinho de mãe.
ESTRATÉGIA DIGITAL
Atualizar a marca no ambiente digital
Elaboramos um cronograma de postagens seguindo o novo posicionamento planejado para a marca. Além de salientar a importância de melhores práticas de SEO para rankeamento no Google e investimento em mídia paga.
MARKETING DE CONTEÚDO
Ser relevante no mar de possibilidades
Planejamos postagens com conteúdos relevantes para as mães, oferecendo dicas de alimentação, receitas com Cremogema, conversas com pediatras e um espaço aberto e sem julgamentos, para que mães compartilharem suas inseguranças que as tornam imperfeitamente únicas.
NOVO POSICIONAMENTO
Uma nova identidade para Cremogema
Sabendo da importância e relevância da marca Maizena, decidimos manter na nova identidade a marca mãe, porém mudamos toda a identificação visual da marca mais fiel aos dias atuais, sem deixar de lado o vintage e remeter aos momentos nostálgicos que as mães vivenciaram com Crmogema durante a infância,
Para mães autênticas, que andam na contramão do modelo de mãe perfeita, e acreditam que seu modo de criar, independe de erros e acertos, é genuíno; e para seus filhos, Cremogema é um mingau que alia sabor e nutrição, fazendo com que as mães se sintam significativas ao preparar o alimento aos seus filhos, pois é através do cuidado de cada dia, que ela resgata a proximidade e carinho que teve na infância, transferindo de modo admirável aos seus filhos.
Posicionamento
PLANO DE AÇÃO
Online - Site
"Os erros fazem histórias" foi o conceito criativo que criamos com base no insight e pesquisas. Confira as estratégias proposta para a marca:
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PLANO DE AÇÃO
Online - Redes sociais
Atualizar as redes sociais da marca para acompanhar todo cronograma de ações que ocorreram durante o ano, além de novo layout alinhado ao posicionamento
PLANO DE AÇÃO
Online - Stories
Proposta: mães recriarem com seus filhos fotos da sua infância e marcar Cremogema #errosfazemhistórias
PLANO DE AÇÃO
Online - Mapas afetivos
Proposta: mães marcarem locais da cidade que lembram uma época boa da infância com auxílio da ferramenta mapas afetivos
PLANO DE AÇÃO
Offline - Novo Mascote
A raposa simboliza cuidado com os filhotes e autossuficiência
PLANO DE AÇÃO
Offline - Eventos
Barraca de Cremogema nos hipermercados de Recife e Fortaleza durante as festas juninas
Evento "construindo histórias" de imersão a marca com sala de cinema, espaço de gastronomia e playgroud como encerramento das ações
MARKETING DE CONTEÚDO
Insider Store
ELABORAÇÃO DA ESTRATÉGIA
Marketing digital
Trabalhei na Insider Store como responsável pela estratégia e elaboração de conteúdos para blog post. Através de um bom plano de ação e uso de ferramentas de SEO, a empresa duplicou seus resultados em buscas orgânicas, aumentou o engajamento e adquiriu melhor taxa de conversão sendo assim, otimizando sua performance digital.
MINDFULNESS: COMO MELHORAR A PRODUTIVIDADE
Produtividade
Esse artigo foi elaborado pensando na característica da persona Insider de querer melhorar sua performance no ambiente profissional, buscando assim novas formas de desempenhar e produzir melhor no trabalho.
Acesse aqui:
https://www.insiderstore.com.br/blog/como-produzir-mais-no-trabalho-mindfulness/
AUMENTANDO A PRODUTIVIDADE COM O MÉTODO GTD
Produtividade
Com apoio do livro "Getting Things Done" de David Allen, elaborei o seguinte texto com dicas de produtividade e autoconhecimento. O objetivo era engajar um público de empreendedores e executivos através do compartilhamento do conteúdo em seu meio social.
Acesse aqui:
https://www.insiderstore.com.br/blog/metodo-gtd-blog/
O GUIA COMPLETO DE COMO CUIDAR DAS ROUPAS
Dicas
Identificando as dúvidas do público-alvo em relação aos cuidados com as roupas, fiz um texto contemplando dicas de todo o processo de realização dessas atividades, desde a lavagem até a armazenagem das peças.
Acesse aqui:
https://www.insiderstore.com.br/blog/o-guia-completo-de-como-cuidar-das-roupas/
COMO PRATICAR O MINIMALISMO
Lifestyle
Esse texto foi redigido tendo em mente os valores da marca Insider, mostrando alternativas de consumo mais consciente e sustentável. Além disso, busquei combinar as principais dúvidas dos nossos consumidores em relação a esse assunto, criando assim um conteúdo de maior relevância.
Acesse aqui:
https://www.insiderstore.com.br/blog/como-praticar-o-minimalismo/
MODA CONSCIENTE: COMO PROLONGAR A VIDA ÚTIL DAS SUAS ROUPAS
Dicas
Nesse artigo, deixei em evidência a questão da sustentabilidade presente no DNA da empresa Insider. Assim, como a marca se preocupa em fazer o processo de fabricação das peças o mais limpo possível, também busca conscientizar seus clientes em relação ao pós-venda para que sua compra dure mais tempo.
Acesse aqui:
https://www.insiderstore.com.br/blog/moda-consciente-prolongar-roupas/
PESQUISA ETNOGRÁFICA
Pesquisa etnográfica com Crianças que possuem Síndrome de Down
CAMPO
Visita ACDEM
A visita foi realizada na ACDEM de Emerlino Matarazzo, zona leste de São Paulo. interagimos com as crianças e buscamos compreender o dia a dia delas, vitórias e complicações da doença. Tudo observado foi anotado no diário de campo e baseou o vídeo final
ESTUDO BIBLIOGRÁFICO
Pesquisa e literatura
Antes de ir a campo foi realizada uma pesquisa secundária para compreender como estudiosos relatam a Síndrome de Down. Essa pesquisa serviu como preparação para imersão ao cotidiano do objeto de análise
VÍDEO ETNOGRÁFICO
Pesquisas + Campo
Produzimos um vídeo autoral fundamentado pela análise etnográfica e pesquisas secundárias apoiadas na literarura
VÍDEO ETNOGRÁFICO
EU E O OUTRO NA CIDADE
Grupo de pesquisa
Grupo de pesquisa cadastrado no CNPq com o enfoque no estudo dos desdobramentos do homem na cidade e a diversidade latente nos grandes centros urbanos
RETALHOS DA RUA
Eu e o outro na cidade
Vídeo elaborado sobre como a música de rua modifica o cotidiano e cria uma nova cidade. Buscamos identificar como o público é afetado pela arte de rua e como o artista adapta-se as reações inesperadas
